----从山东富豪皮革的发展看乳山工业经济的崛起

       这几天，山东富豪皮革有限公司接连收到来自法国、日本等地的订单，旗下各工厂开足马力生产，一片繁忙景象。

       “在金融危机的不利影响下，国外顾客仍然发来订单，看好的是菲格尔这个箱包品牌。”公司董事长焦传忠说，不论一个人还是一个企业，如果要成功，就要想在前面，做在前面，不断解放思想，创新发展。

       富豪皮革总部位于乳山工业园，是由原皮革、布鞋等5个传统老企业组建而成，生产的产品主要为箱包皮具。起初，公司以来料加工为主，利润微薄，竞争力弱。

       “依靠人必定受制于人，要提高抵御市场风险的能力，就必须坚持自我发展，不断壮大自己。”焦传忠称，早在2001年他们就看到来料加工制约了公司发展，如果不改变，最终会被市场淘汰。这年，他们开始调整生产经营结构，坚持自主创新，推进品牌建设。

       公司从技术样品开发入手，组织人员到世界各地了解箱包流行趋势；高薪聘请德、韩等国以及台湾和广州等地的设计专家为公司设计产品。同年，他们从意大利、日本等地引进世界一流的生产设备，实现了从“贴牌生产”向自主设计开发产品的转变。现在，公司拥有月开发新产品400多个的能力。

       “要在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了过硬的产品质量外，还必须打出自己的品牌。”焦传忠说，“产品的竞争，说到底就是品牌的竞争。”

       2002年，公司着手进行品牌运作与策划，2003年申报注册“菲格尔”商标，2005年在国内和欧美等29个国家成功注册。为了提高产品的知名度，公司在央视、湖南卫视、山东卫视等10多家省级以上媒体广泛宣传，还聘请知名影星李小冉作产品形象代言人。同时，公司积极参加德国奥芬巴赫、美国拉斯维加斯、英国伯明翰等国际性箱包展会和国内的广交会等贸洽会。

       2007年，“菲格尔”箱包在中国皮革协会举办的箱包设计大赛上荣获一等奖，并成为中国箱包行业首届“中国名牌”、全国七大箱包知名品牌之一。今年9月，“菲格尔”箱包被评为“山东十大标志性品牌”。

       在推进品牌建设的同时，公司积极开辟国际国内两个市场。现在，公司在北京、广州设立了办事机构，在国内各大城市设立了品牌专营店，公司客户涵盖欧美、东南亚等30多个国家和地区。

       “富豪皮革是乳山工业经济的一个亮点，她的发展是随着全市工业经济的发展而发展的。”乳山市经贸局副局长杨永军称，乳山坚持工业立市，坚持科学发展，立足传统产业基础和资源优势，着力实施“四个重抓一推进”战略，重点发展了金属冶炼、机械汽车配件、纺织服装、食品加工、建材化工五大产业集群。

       抓技改促投入，增强工业发展后劲。该市每年都规划一批技改大项目，通过协调银企对接、领导包项目、现场办公等措施，促进企业技改项目的顺利实施。今年，该市实施技改项目268个，完成投资80亿元。

       抓骨干促膨胀，培强工业发展龙头。该市完善了扶持重点工业企业暂行办法，每年确定30家重点企业，加大对技改大项等的贴息扶持。对位于城区内的企业逐步实施“退城进园”，近年先后有海润丝业、富豪皮革和恒裕公司3家企业建园扩规。实施人才强企，近年先后邀请著名经济学家艾丰、海尔集团高管、华东理工大学教授阎海峰博士到乳作专题讲座，组织全市30家重点企业负责人两度赴清华大学培训。去年，这30家重点企业的销售收入占全市工业的一半以上。

       抓招商促引资，广借外力加快发展。依托区位优势，以建设青岛工业配套加工地、韩国加工制造业基地为目标，突出对青岛、韩国招商，同时积极参加广交会、哈洽会等交易会，积极与大企业合作。近两年，该市共引进工业项目200多个，总投资80多亿元。

       抓技术中心促载体建设，提升企业技术创新能力。对内抓技术中心，出台了《企业技术中心认定考核办法》，全市已有企业中心16家。对外抓产学研联合，组织企业开展“百企联百校”活动。目前，全市规模以上企业已与全国100多家大专院校和科研院所建立产学研合作关系，累计开发新产品158项，新产品产值率达到18.5%。

       “一推进”，就是在“四重抓”的基础上，通过政府引导、部门助力、企业发力，不断推进企业品牌建设工作，提高企业核心竞争力。目前，乳山拥有省级以上品牌19个，其中，“中国名牌产品”两个，“山东名牌产品”10个，“山东省著名商标7个”。

       “品牌是质量，是效益，是竞争力。”杨永军说，目前乳山已形成拥有30多个行业、3000多种产品的工业框架体系。到去年末，全市有工业规模以上企业391家，总资产355亿元。今年1—10月，全市规模以上工业完成增加值133亿元，实现销售收入548亿元，分别比上年同期增长24%和29%。（记者 刘洋）

责任编辑： 熊彬