8月8日，县旅游局发布信息称，清水乡首届土家女儿会开幕当天（8月5日），共吸引自驾小车800余辆，摩托车2000余辆，各方游客1．5万余人次，实现旅游经济综合收入140余万元。游客人数和旅游收入目前居乡镇节会之首。

        土家女儿会缘何有如此魅力？8月9日，记者前往清水，一探究竟。“特色土家文化，引爆了清水游。”乡党委书记刘洪说，旅游资源是“龙”，文化元素是“睛”，清水游受追捧的关键在于：为旅游资源注入了文化元素。

        赏景不如赏文化

        去年5月1日，土生土长的清水人刘运学，看中当地的旅游资源，在清水村开了间“兄弟农庄”。谈起女儿会前的生意，刘运学摇了摇头，说：“有客人的日子少得很，只有等到星期六，有时还打光板板。”那时，刘运学坐不住了，开始怀疑自己的决定。

        坐不住的还有清水乡党政一班人。

        县委、县政府高度重视发展旅游业，将“旅游兴县”作为全县“五大战略”之一，还出台了加快发展旅游业的决定。受此鼓励，诸如栖霞油菜花节、票草采茶节、巴阳枇杷节、水口荷花节等节会雨后春笋般涌现出来，把乡村游搞得热热闹闹。

        这些年，清水也一直在增育旅游产业：配合开发龙缸国家地质公园，抓好歧山草场的管理，扩大牡丹种植面积，新植500亩葵花……但如何将这些景点“兴奋”起来，清水人也一直在思考。

        最终，该乡决定办旅游节会，以文化搭台，经济唱戏。“结合清水乡情，我们决定办土家女儿会。”刘洪说，原因有四：一是为旅游资源注入文化活力；二是助推农户万元增收；三是打好少数民族牌；四是进一步凝聚人心。

        文化也要讲特色

        办文化的思路决定后，乡里又注重文化特色。作为全县唯一的土家族乡，土家文化肯定作为首选。“土家文化非常丰富，到底哪一种适合清水、适合云阳？”刘洪说，经过比选，他们确定了喝土家拦门酒、“挂绣包”、办土家篝火晚会等重点内容。

        为了增强女儿会的吸引力，乡里还邀请县内文化人士，提炼了广告语“不赶土家女儿会，不知人生啥滋味。”尽管有些市民认为有点俗，但刘洪认为，这正好体现了土家文化的原汁原味，诱惑力强，达到了广告效应。

        事实证明，这些土家特色，得到了广大游客的认可。开幕式当天，来自利川、万州、开县以及云阳本地的游客蜂涌清水，成为清水有史以来最热闹的一天。“龙缸国家地质公园广场两边500平方米的停车场上、附近长达3公里的公路两边，全是车；人就像蚂蚁搬家，密密麻麻。”

        蜂涌的客人让刘运学笑开了花。“平时店里只有4人，当天我请了20余个帮工，接待了300余人，营业额近两万元。”刘运学说，从7月底到8月初，店里客人不断，营业额已近10万元。和兄弟农庄一样，农香居、家佳园等农家乐都爆满，“我们从早上11点钟摆席，一直摆到下午4点多钟。”龙洞村负责人介绍说，这一个月来，公路沿线的土鸡、土鸡蛋、腊肉几乎被买光。

        用文化串连景点

        “土家女儿会是清水游的一个兴奋点，它紧紧依靠原有的旅游资源，又起到了将旅游资源串连起来、推荐出去的作用。”刘洪认为，总结这次女儿会，主要经验有七：

        一是干部必须作文化行家。组织干部职工先后到利川、石柱、酉阳等地考察，让干部熟知、弄懂土家文化。

        二是干部带动群众参与。机关职工要会跳一个土家舞、唱十首土家歌、讲百个土家传说，“白天活路多，晚上要唱歌；白天活路苦，晚上要跳舞。”

        三是深度挖掘土家文化。安排专人挖掘、整理，然后进行统一培训，目前已挖掘、培训吹牛角、唢呐，打连筲等。

        四是与自然景观结合起来。文化需要载体，自然景观有文化才有活力，二者有机结合，吸引力更大。充分运用了龙缸、草场、葵花等资源，增加了看点，延长了时间。

        五是善于造势。利用各种媒体，县内外广泛宣传，由浅至深。

        六是整合乡镇资源。乡镇财力有限，要运用市场手段，调动各方积极性。刘洪称，此次女儿会，乡财政没有花一分钱。

        七是精心严密组织。确保每个环节不出差错，不出安全事故。 （记者 刘洋 何秀琴）

责任编辑： 熊彬