“酒香也怕巷子深”,云阳旅游资源丰富多彩,但受限于交通、地理位置等因素,并没有被大多数人了解。如何将云阳旅游推向全国、全世界?近年来,我县通过开展整体联动的主题营销,不断拓展营销领域,形成旅游营销“全面开花”的新局面,展现了我县“大旅游”的格局。
从重庆到山东,从上海到深圳,云阳旅游营销之路遍布全国。为拓展市场,云阳积极培育重庆主城、周边、北上广深等多级客源市场,在重点城市驻点营销。并积极组织实施和参与了上海、广州、南宁、西安、甘肃、济南、深圳、珠海、威海等地旅游推介活动,不断拓展培育目标市场。
“全域旅游营销中最重要的事情是做好品牌精准定位。”县旅发委相关负责人表示,在全域旅游的环境下,精准定位不仅仅是某个景区和某个村镇的事情,而是一个系统化的工程。云阳牢固树立“好酒也怕巷子深”的意识,不断加大提升推介效果,强化资源整合、产品包装、线路编排,实现旅游宣传由推介具体的景区景点向推介整座城市转变。
今年自接棒开州区成为渝东北区域旅游协作组织轮值主席单位以来,我县组织举办了“壮美长江 诗画三峡”成都旅游推介会、“巴渝工匠”杯渝东北旅游星级饭店技能大赛等重大活动,通过抱团宣传推介的模式,让周边区县以及市内外的各大旅游机构组织,更加了解云阳旅游,实现互惠互利、共同发展。
精心策划活动,营造旅游热点也是云阳旅游营销的有效做法。
今年4月,龙缸景区成功举办了2018中国(重庆?云阳)世界低空跳伞大赛,华龙网、央视新闻移动网、重庆日报新媒体、凤凰新闻、新浪新闻、腾讯新闻等15个主流直播媒介平台,对第二次世界低空跳伞大赛进行网络直播。据统计,直播累计观看人数突破400万人次。关键词“云阳龙缸”“翼装飞行”“低空跳伞”等相关新闻达20万条,相关信息转载量达到40万条,全方位、多角度、立体化展示了云阳旅游,其赛事影响力覆盖面包括香港、澳门、台湾等28个城市。
通过持续举办世界翼装飞行邀请赛、全国沙滩排球赛、摩托车登梯竞技赛、滑翔伞跨越长江等一系列以“体旅”、“文旅”融合的大型活动赛事,注重游客的互动性和参与度,提高赛事影响力,云阳旅游知名度不断攀升。
此外,云阳还不断探索体验式网络营销。
在今年5月20日这个寓意着“我爱你”的甜蜜日子,首届云阳龙缸大学生交友旅游节暨520千人主题旅游活动拉开了序幕,1040名来自重庆各大高校的中外大学生们,前往张飞庙景区、龙缸景区,度过一场浪漫的恋爱之旅。
随着大学生游客一起来的,还有重庆各媒体的直播镜头,以及各类拥有粉丝上百万的博主、拍客等网络红人进行同步宣传。相对传统的灌输式宣传,云阳与时俱进地进行体验式网络营销显得更加灵活、更见成效。
通过开展整体联动的主题营销,不断拓展、创新营销领域、营销方式,我县形成旅游营销“全面开花”的新局面,展现了我县“大旅游”的格局。
(记者 段斯斯)